Esineen symbolinen kuva, joka perustuu tiedon käsittelyyn - tämä on kuvan käsite. Joka vuosi kuvan rooli yhteiskunnan tietoisuuteen vaikuttamisprosessissa vain kasvaa. Joukkotietoisuuteen voidaan vaikuttaa vain kommunikatiivisten yksiköiden avulla. Kuvatyypit perustuvat moniin toissijaisiin tekijöihin.
Pääaineosat
Kaikelle kuvalle on tunnusomaista vakiintuneet ominaisuudet, jotka voidaan jakaa:
- Biologinen.
- Kommunikaatio.
- Sosiaalinen.
- Mytologinen.
- Ammattilainen.
- Kontekstuaalinen.
Jokaisella merkillä on omat ominaisuutensa ja ne luonnehtivat kuvan eri alueita. Nykymaailmassa toisiinsa liittyvät tekijät, kuten kuvatyyppien ja vaatteiden kehitys, alitajunta, käyttäytyminen, ulkonäkö ja niin edelleen.
PR-asiantuntijat
PR-asiantuntijat työskentelevät kuvan luomisessa. Heidän tehtävänsä on toteuttaa kaikki ominaisuudet kaikilla toiminta-alueilla,ikään kuin se olisi verbaalinen, visuaalinen, tapahtumasfääri. Alan ammattilaisten tulee tietää, mikä on imagon käsite, millaiset imagotyypit ja organisaation imago ovat. Jokainen näistä näkökohdista liittyy läheisesti toisiinsa.
Henkilökohtainen
Tämäntyyppinen kuva on kuva henkilöstä, joukko ominaisuuksia, jotka muut havaitsevat. Kuvan muodostuminen ja kehittyminen riippuu seuraavista tekijöistä, joihin muiden ihmisten käsitys ihmisestä perustuu. Tärkeimmät ovat:
- Ulkoiset tiedot, mukaan lukien fysiognomia, ilmeet, motoriset taidot, sointi.
- Käyttäytyminen, joka perustuu puhetapaan ja -tyyliin, pukeutumiseen, kävelyyn ja kaikkeen, mikä vaikuttaa ensivaikutelmaan ihmisestä.
- Sosiaaliseen asemaan, koulutukseen ja ammatillisiin ominaisuuksiin perustuvat ominaisuudet.
- Tärkein tekijä on itsetunto. Yleinen mielikuva ihmisestä ja yhteiskunnan hyväksyntä riippuu pitkälti siitä, miten henkilö näkee itsensä.
- Välittäjien luoma kuva, joka sisältää median. Tällainen kuva keskittyy kohdeyleisöön, jonka kanssa suoraa vuorovaikutusta ei odoteta.
Imago ihmisestä riippuu monista muista ja siihen liittyvistä tekijöistä.
Kuvien typologia
Tiede tuntee kolme kuvan typologiaa: toiminnallinen, kontekstuaalinen ja vertaileva. Jokainen typologia perustuu sen omiin ominaisuuksiin. On aika eritellä tärkeimmät kuvatyypit.
Funktionaalinen lähestymistapa
Tämä typologia perustuu toimintaan ja sisältää seuraavat lajikkeet:
- Peilityyppi perustuu itsenäkemykseen ja omaan käsitykseemme itsestämme ja ominaisuuksistamme.
- Nykyinen perustuu siihen, miten muut näkevät kuvan, niin sanottu näkymä ulkopuolelta. Tämä alue on PR:ssä äärimmäisen tärkeä, koska kohdeyleisön tietämättömyys ja väärä vaikutelma vaikuttavat imagoon yhtä paljon kuin henkilön toimet ja todelliset toimet. Nykyisen kuvan perusta on tilanteen mukaan oikea tyyppi.
- Toivottava on heijastus toiveistamme ja tavoitteistamme. Selvä osoitus tällaisesta on organisaatioiden ja puolueiden kuvaus. Usein tällaiset itsekuvaukset heijastavat sitä, mitä pitäisi saavuttaa tulevaisuudessa.
- Organisaatioimago on yritys. Se perustuu maineeseen, menestykseen ja saavutuksiin, vakauteen ja tavoitteiden asettamiseen.
- Multiple image aloittaa toimintansa useiden itsenäisten rakenteiden ja organisaatioiden läsnä ollessa. Näitä voivat olla esimerkiksi lentoyhtiöt, joiden toiminta ulottuu moniin maihin ja joita tukevat yhtenäiset symbolit, työntekijöiden univormut, värit.
Nämä tekijät ovat toiminnallisen typologian perusta.
Vertailukuva
Tätä tekniikkaa käytetään usean kohteen kuvan ominaisuuksien vertailevaan analyysiin kerralla. Sovitusmenetelmän avulla voit tunnistaa kuvatyypin vaikutusv altaisimmat ominaisuudet.
Kontekstilähtöisyys
Se on monimutkainen, jokainen elementti on koordinoitu keskenään. Jokainen ominaisuus ei saa olla ristiriidassa keskenään.
Typologia kontekstilähestymistavan sisällä voi olla seuraava:
- Mytologinen tyyppi perustuu siihen, että johtaja seuraa yhteiskunnassa vakiintuneita myyttejä ja perinteitä.
- Strateginen tyyppi, jota kutsutaan myös mallinnetuksi, käsittää ihanteellisen kuvan luomisen kuvantekijöiden toimesta.
- Suljettu imago tarkoittaa sitä, että kuluttaja määrää johtajalle ne ominaisuudet, joita hän itse pitää tarpeellisina. Johtajat ovat käyttäneet tämäntyyppistä kuvaa useiden vuosisatojen ajan.
Henkilö- tai yksilökuva on luontainen poliitikoille, taiteilijoille, liikemiehille, mielipidejohtajille.
Yrityskuva - yritykset, yritykset, yritykset, puolueet ja niin edelleen. Se on jaettu sisäiseen ja ulkoiseen. Jälkimmäinen on organisaation edustus kohdeyleisön, ympäröivän yhteiskunnan ja asiakkaiden, kilpailijoiden, median yms. mielissä. Tämä kuva muodostuu visuaalisesta, esteettisestä ilmaisusta. Ulkoisen kuvan toiminta on suunnattu niille, joiden kanssa syntyy suora tai epäsuora yhteys.
E. Sampsonin henkilökuvan typologia
Tutkija erottaa henkilökuvassa kolme tyyppiä, jotka perustuvat ulkoisten ja sisäisten tekijöiden yhdistelmään. Kuvatyyppejä on: minäkuva, vaadittu ja havaittu. Tämä typologia ei riipu vain asenteesta omaan "minään", itseensä, ihmisenä, vaan myös asenteestamuiden ihmisten puolia, sekä todellisuudessa että halutussa ilmenemismuodossa.
Havaittu kuva
Tämä tyyppi kuvastaa sitä, kuinka ympärillämme olevat ihmiset kohtelevat meitä. Tätä ominaisuutta pidetään erittäin subjektiivisena. Emme usein tiedä, mitä muut ihmiset ajattelevat meistä. On aina vaikea sanoa, kuinka yhteiskunta kohtelee ihmistä todellisuudessa, mitä he sanovat oikeassa elämässä.
Pakollinen kuva
Tämä tyyppi on varsin tärkeä, koska jokainen ammatti, mikä tahansa toimintalinja vaatii edustajiltaan tiettyjä imago-ominaisuuksia, tietynlaista käyttäytymismallia. Jopa vaatteilla on tärkeä rooli. Esimerkiksi armeijan univormu, tuomarin viitta, kuninkaiden kruunut - tällaiset vaateelementit osoittavat henkilön asenteen tiettyyn ammattiin, velvoittavat hänet suorittamaan tiettyä sosiaalista roolia. Ja jokaisella näistä ammateista on vaaditut käyttäytymissäännöt, symbolit. Tämä on vaaditun kuvan ydin.
Karismaattinen kuva
Tämän suunnan perustaja määritelmässä voidaan pitää Max Weberiä, hän otti liikkeeseen sellaiset käsitteet kuin karisma. Hän uskoi, että karismaattisia johtajia noudatetaan, koska he uskovat heihin, kun taas "johtajan" tulisi elää tekemänsä mukaan. Hänellä täytyy olla seuraajia ja omistautuneita kannattajia. Johtajan täytyy olla janoinen "tekemään työnsä", muuten hän on turhamaisen nousujohteinen. Nykymaailmassa tilannetta monimutkaistaa media ja erityisesti Internet ja televisio. Karisman ylläpitäminen on tarpeeksi vaikeaa. Karisma on nyt annettu johtajallejos se on mahdollisimman avoin yleisölleen. Jokainen virhe voi kuitenkin johtaa haitallisiin seurauksiin. Hyvä esimerkki on presidentti tai poptähdet.
Suljettu kuva
Tämä tyyppi oli erityisen suosittu Neuvostoliiton aikana. Jokainen voisi keksiä ne piirteet, jotka hän piti vakuuttavina itselleen. Kuten pohjaton reikä, hän saattoi ottaa itseensä mitä tahansa. Ja kuten käytäntö on osoittanut, jos yleisöllä on vähemmän tietoa, johtaja näyttää heidän silmissään merkittävämmältä ja painavamm alta. Tämäntyyppinen ihmiskuva on jo menettämässä vaikutusv altaansa ja väistymässä avoimuuteen.
Typologia toimialojen mukaan
Kuvan jakamisen tärkeä osa-alue on toiminta, joka riippuu erilaisista sosiaalisista konteksteista, joissa kuva muodostuu. Seuraavat tyypit erotellaan:
- Poliittinen.
- Yrityskuva.
- Media.
- Organisaatioiden kuva.
- Maakuva.
Jokaisella niistä on oma sisältönsä, muodostumis- ja vaikutusmekanisminsa sekä erilaisia ilmentymismuotoja.
Valitettavasti kaikki johtajat, organisaatiot ja työntekijät eivät ole tietoisia kuvan tärkeydestä ja vaikutuksesta. Ja sen seurauksena he häviävät kilpailussa. "Image ei ole mitään, jano on kaikki" on pohjimmiltaan väärä lähestymistapa onnistuneeseen toimintaan.
