Yleinen mielipide koostuu useimpien ihmisten toiveista, motiiveista ja ajattelusta. Tämä on yhteiskunnan tai v altion yhteinen mielipide jostain asiasta tai ongelmasta.
Tämä käsite syntyi teknologisen kehityksen prosessissa. Viime teollisen vallankumouksen aikana ensimmäistä kertaa sillä, mitä ihmiset ajattelivat, oli merkitystä poliittisen kiistan muotojen muuttuessa.
Filosofiset perusteet
Yleisen mielipiteen muodostuminen merkittäväksi poliittiseksi voimaksi voidaan ajoittaa 1600-luvun loppuun. Yleisön mielipiteen muodostumista pidettiin kuitenkin poikkeuksellisen tärkeänä asiana paljon aikaisemmasta lähtien. Fama Publican tai Vox et Fama Communisin keskiaikaisella julistuksella oli suuri oikeudellinen ja yhteiskunnallinen merkitys.
John Locke uskoi esseessään An Essay on Human Understanding, että ihminen on kolmen lain alainen: jumalallinen laki, siviililaki ja, mikä tärkeintä, Locken mukaan, mielipidelaki taimaine. Hän piti jälkimmäistä tärkeimpänä, koska inho ja huonot mielipiteet pakottavat ihmiset mukauttamaan käyttäytymistään normeihin.
Julkisen sfäärin syntymisen edellytyksiä olivat uskonpuhdistuksen vauhdittama lukutaidon nousu, joka rohkaisi ihmisiä lukemaan Raamattua paikallisella kielellä, ja nopeasti kasvavat painokoneet. Kirjallisuuden kehittymisen rinnalla tapahtui lukuseurojen ja -kerhojen kasvu. Vuosisadan vaihteessa ensimmäinen julkinen kirjasto avattiin Lontoossa, ja lukemisesta tuli julkista.
Saksan sosiologia
Saksalainen sosiologi Ferdinand Tennis väitti Gemeinschaft- ja Gesellschaft-teoriansa käsitteellisiä työkaluja käyttäen (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922), että "yleinen mielipide" suorittaa yhteiskunnissa vastaavan sosiaalisen tehtävän (Gesellschaften), jossa uskonto suorittaa. yhteisöt (Gemeinschaften).
Julkinen sfääri tai porvarillinen yleisö voi Habermasin mukaan muodostaa jotain, joka lähestyy yleistä mielipidettä. Habermas väitti, että julkiselle sfäärille oli ominaista yleinen saatavuus, rationaalinen keskustelu ja arvostuksen piittaamattomuus. Hän kuitenkin uskoo, että nämä kolme yleisen mielipiteen parhaiten muotoilevaa ominaisuutta eivät enää päde länsimaisissa liberaaleissa demokratioissa. Yleisen mielipiteen muokkaaminen länsimaisessa demokratiassa on erittäin alttiina eliitin manipuloinnille.
Amerikan sosiologia
amerikkalainensosiologi Herbert Blumer ehdotti täysin erilaista "yleisön" käsitettä. Bloomerin mukaan yleinen mielipide tulisi nähdä kollektiivisen käyttäytymisen muotona (toinen erikoistermi). Blumer väittää, että ihmiset osallistuvat julkiseen elämään monin eri tavoin, mikä heijastuu myös yleisen mielipiteen muodostumiseen. Joukko, jossa ihmiset tekevät itse päätöksiä, kuten minkä merkkisen hammastahnan ostaa, on kollektiivisen käyttäytymisen muoto, joka eroaa sosiaalisesta käyttäytymisestä.
Merkitys
Yleisellä mielipiteellä on tärkeä rooli poliittisella alalla. Kaikki hallituksen ja yhteiskunnan väliset suhteet vaikuttavat äänestäjien käyttäytymisen tutkimukseen. He tallensivat mielipiteiden leviämistä useista eri aiheista, tutkivat erityisten eturyhmien vaikutusta vaalituloksiin ja lisäsivät tietoamme hallituksen propagandan ja politiikan vaikutuksista.
Opiskelumenetelmät
Nykyaikaiset kvantitatiiviset lähestymistavat yleisen mielipiteen tutkimukseen voidaan jakaa 4 luokkaan:
- mielipiteiden jakautumisen määrällinen mittaus;
- yksilöllisten mielipiteiden välisten sisäisten suhteiden tutkiminen;
- tutkii sekä viestintäkeinoja, jotka levittävät mielipiteiden perustana olevia ajatuksia, että tapoja, joilla propagandistit ja muut manipulaattorit käyttävät näitä keinoja.
Yleisen mielipiteen muodostumisen vaiheet
Sen ilmestyminen alkaa suurimman median esityslistalla,pääsääntöisesti koko maan tai koko maailman puitteissa. Tämä asialista määrittää, mikä ansaitsee olla uutisissa, miten, milloin ja mitä tiedotetaan ihmisille. Median agendaa ohjaavat useat erilaiset ympäristö- ja uutistekijät, jotka määräävät, mitkä jutut kannattaa julkaista. Autoritaarisissa maissa esityslistan määrää keskushallinto.
Toinen avaintekijä yleisen mielipiteen muodostamistekniikassa on sen "kehystys". Kehystäminen on sitä, kun tarina tai uutinen esitetään tietyllä tavalla ja sen tarkoituksena on vaikuttaa kuluttajien asenteisiin tavalla tai toisella. Suurin osa poliittisista kysymyksistä on suurelta osin muotoiltu saadakseen äänestäjät äänestämään tiettyä ehdokasta. Esimerkiksi, jos ehdokas X kerran äänesti lakiehdotuksesta keskiluokan tuloveron korottamiseksi, laatikon otsikko olisi: "Ehdokas X ei välitä keskiluokasta." Tämä asettaa ehdokkaan X negatiiviseen kehykseen uutisten lukijalle.
Sosiaalinen haluttavuus on toinen keskeinen osa yleisen mielipiteen muodostusta. Ihmisillä on tapana muodostaa mielipiteensä sen perusteella, mikä heidän mielestään on vertailuryhmänsä suosittu mielipide. Mediaagenda-asetuksen ja median muokkauksen perusteella useimmiten tietty mielipide toistetaan eri uutismediassa ja sosiaalisessa mediassa, kunnes syntyy väärä visio, jolloin havaittu totuus voi olla todella kaukana todellisesta.totuus.
Vaikuttajat
Yleiseen mielipiteeseen voi vaikuttaa suhdetoiminta ja poliittinen media. Lisäksi tiedotusvälineet käyttävät laajaa valikoimaa mainosteknologioita viedäkseen viestinsä perille ja muuttaakseen ihmisten mielipiteitä. 1950-luvulta lähtien televisio on ollut tärkein väline yleisen mielipiteen muokkaamisessa.
On tehty monia tieteellisiä tutkimuksia, joissa on tutkittu, vaikuttavatko yleiseen mielipiteeseen "vaikuttajat" tai ihmiset, joilla on merkittävä vaikutus suuren yleisön mielipiteeseen mistä tahansa asiaankuuluvasta asiasta. Monet varhaiset tutkimukset mallinsivat tiedon välittämisen mediasta "kaksivaiheisena" prosessina. Media vaikuttaa auktoriteettihahmoihin ja sitten heidän kauttaan suureen yleisöön, toisin kuin media, joka vaikuttaa suoraan yleisöön.
Watts and Dodds -malli
Vaikka "kaksivaiheinen" prosessi koskien yleisen mielipiteen vaikutusta on johtanut vaikuttajien roolin lisätutkimukseen, Watts ja Dodds ovat tehneet uudempia tutkimuksia. Tässä tutkimuksessa havaittiin, että vaikka voimakkaat yksilöt vaikuttavat yleiseen mielipiteeseen, "ei-auktoritatiiviset" yksilöt, jotka muodostavat suuren yleisön, voivat myös (ellei enemmän) vaikuttaa mielipiteeseen, edellyttäen, että suuri yleisö koostuu ihmisistä, jotka voivat olla helposti hyökkäävä vaikutus. Tätä kutsutaan heidän paperissaan "vaikutushypoteesiksi".
Kirjoittajat keskustelevattällaisia tuloksia käyttämällä mallia, jolla mitataan niiden ihmisten määrä, joihin sekä suuri yleisö että vaikuttajat vaikuttavat. Malli on helposti räätälöitävissä edustamaan vaikuttajien ja suuren yleisön erilaisia vuorovaikutustapoja. Heidän tutkimuksessaan tämä malli eroaa entisestä "kaksivaiheisen" prosessin paradigmasta. Samalla yleisen mielipiteen muodostamisen tavoitteena on turvata yhteiskunnan vakaus ja solidaarisuus. Tämä on erittäin tärkeää mille tahansa modernille osav altiolle.
Vaikutuksen ja muodostumisen työkalut
Medialla on keskeinen rooli yleisen mielipiteen muodostusmekanismeissa: ne välittävät maailmaa yksilöille ja toistavat modernin yhteiskunnan minäkuvan. Kriitikot 1900-luvun alun ja puolivälin välillä osoittivat, että tiedotusvälineet tuhosivat ihmisen kyvyn toimia itsenäisesti – toisinaan sen ansioista ansioitua vaikutelma, joka muistutti George Orwellin dystopisen romaanin 1984 televisioruutuja.
Uudemmat tutkimukset ovat kuitenkin ehdottaneet monimutkaisempaa vuorovaikutusta median ja yhteiskunnan välillä, kun ihmiset tulkitsevat ja arvioivat aktiivisesti mediaa ja sen tarjoamaa tietoa. Median kautta tapahtuva manipulointi on tärkein tapa muodostaa yleinen mielipide.
Mainonta ja propaganda
Mainonta ja propaganda ovat kaksi tapaa muuttaa mielipidettä tiedotusvälineiden kautta. Mainonta on selkeämpi tapa toimiatämä edistämällä tiettyjen tuotteiden tai ideoiden vahvuuksia (oli sitten kyse vähittäismyyntituotteista, palveluista tai kampanjaideoista). Propaganda on toimissaan salainen, mutta se vaikuttaa myös mielipiteisiin hienovaraisesti. Propagandaa käytetään perinteisesti enemmän poliittisiin tarkoituksiin, kun taas mainontaa käytetään kaupallisiin tarkoituksiin.
Ihmiset eivät kuitenkaan ole täysin uppoutunut mediaan. Paikallisella viestinnällä on edelleen suuri rooli yleisen mielipiteen määrittämisessä. Ihmiset ovat riippuvaisia niiden mielipiteistä, joiden kanssa he työskentelevät, käyvät jumalanpalveluksissa, ystävien, perheen ja muiden pienten ihmisten välisissä vuorovaikutuksissa. Muita yleistä mielipidettä muokkaavia tekijöitä ovat talous, jolla on suuri vaikutus ihmisten onnellisuuteen, populaarikulttuuri, joka voi olla median sanelema, mutta joka voi kehittyä myös pieninä yhteiskunnallisina liikkeinä sekä massiiviset globaalit tapahtumat, kuten syyskuun 11. päivän terrori-iskut. muutti dramaattisesti ihmisten mielet.
Kaksivaiheinen prosessi
Paul Lazarsfeld väitti, että yleisö muodostaa mielipiteensä kaksivaiheisessa prosessissa. Hän ajatteli, että useimmat ihmiset luottavat mielipidejohtajiin. Näihin johtajiin vaikuttavat maailman tapahtumat. Sitten he välittävät mielipiteitä vähemmän aktiivisille yhteiskunnan jäsenille.
Lazarsfeld uskoi, että media oli mielipidejohtajien tärkein tiedonlähde. Mutta hänen teoriansa on saattanut jättää huomiotta median massiivisen vaikutuksen jokaiseen kansalaiseen, eivain valituille. Useimmat ihmiset keräävät kaiken tietonsa ajankohtaisista tapahtumista jostain mediasta, olipa se sitten suurista sanomalehdistä, TV-uutisista tai Internetistä.
Ne vaikuttavat myös yleisen mielipiteen muodostumiseen. Näiden ihmisten hallussa oleva tieto on suurelta osin väritetty heidän edustajiensa mielipiteillä. Tämän seurauksena monet ihmiset hyväksyvät vaikuttajiensa mielipiteet (vaikka voidaan myös väittää, että he vetoavat näihin lähetystoiminnan harjoittajiin samanlaisten yleisten mielipiteiden vuoksi). Näin ollen auktoriteetin tunne on yksi tärkeimmistä osista yleisen mielipiteen muovaamisessa.
